刚刚过去的十一黄金周，邹城旅游市场异常火爆。“教子有方”亲子游、儒学体验游等研学产品，以及“三孟”、峄山景区等研学基地，满足了亲子研学市场的多样需求。乡村旅游景区接待游客约４８．８万人次，其中，上九山景区接待６．１５万人次。近年来，邹城市依托深厚的文化旅游资源和优质的自然生态环境，持续打造“孟子修学游”和“邹东深呼吸”两大旅游品牌，以全域旅游示范区创建为主线，深化旅游供给侧结构性改革，加快旅游产业新旧动能转换，探索邹城全域旅游“新样板”。数据显示，10月1日—7日，国庆假期全市共接待游客61.5万人次（不含护驾山、铁山公园），同比增长8.1％。　　

      创新机制　温馨服务  构建全域旅游新格局

      构建孟子文化旅游带、邹城旅游中心、儒家文化体验区、邹东绿海休闲区、峄山文化度假区、湿地生态游乐区、九龙山文化体验区、始祖文化体验区……在《邹城市全域旅游发展总体规划》中，邹城要建立“一带一心六片区”的全域旅游格局，并从品牌、资源、线路和营销等方面加大整合力度，构建了3处4Ａ级景区、14处3Ａ级景区、10处2Ａ级景区的发展梯队。并以重点项目为拉动，总投资25.8亿元，全面推进孟子研究院一体化、凤凰山国际旅游度假区等21个文旅项目建设，覆盖乡村旅游、休闲娱乐、历史民俗、生态观光等领域。

      而与邹城全域旅游格局相匹配的，则是统一规划、统筹部署、整合资源、协调行动的全域旅游发展机制。据了解，在全域旅游示范区创建过程中，邹城市成立了以市政府主要领导任组长的创建工作领导小组，出台了全域旅游示范区创建实施方案、加快文旅融合发展的若干政策等一系列配套政策，并围绕机制创新，在旅游部门增设游客中心管理科和旅游数据中心两个科室。

      全域旅游，温馨服务。针对此前旅游市场发展中存在的系列问题，邹城市树立“一盘棋”思维，在旅游交通方面实施Ａ级景区、乡村旅游点“最后一公里”通达工程，形成“多点辐射、全域覆盖”的大旅游集散格局。依托“互联网＋旅游”模式，推动各大景区实现网上预定、在线支付和信息咨询等一站式服务，推进旅游智能管理和智慧服务。与此同时，围绕旅游市场综合监管，由旅游部门联合公安、工商等部门，建立旅游市场综合监管机制，形成了旅游管理综合协调、旅游案件联合查办、旅游投诉统一受理的综合监管格局。　

      以“旅游＋”优化供给  促进全域旅游产业融合

      旅游是融合性产业，“旅游＋”在为邹城带来经济社会等各产业深度融合的同时，更丰富了旅游自身的产品内容，提档升级旅游业态，全力打造精品旅游产业。近几年，邹城市“孟子修学游”和“邹东深呼吸”两大旅游品牌的持续打响，是该市以“旅游＋”优化旅游供给的有效结果。

      文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在文旅融合更加紧密的今天，邹城依托儒家文化、母教文化和邹鲁文化等当地宝贵文化资源，创新“旅游＋教育”模式，打造“孟子修学游”品牌，推出并提升6大类研学产品，24项儒家文化体验项目，创建１４处研学基地。其中，“三孟”景区获评港澳青少年游学基地、全国中小学生研学实践教育基地。与此同时，邹城还积极发挥“邹鲁研学旅游联盟”作用，加快研学旅游产学研销一体化发展。据了解，今年以来，邹城市已接待海内外研学游团队超2000个，累计接待研学游客10万余人次。

      如果研学是邹城旅游深厚底蕴的体现，那么乡村则是其质朴与现代的集合。近年来，邹城围绕“邹东深呼吸”乡村游品牌，加快实施资源整合、项目推进、品牌打造、业态提升等多项乡村旅游工程，推进乡村旅游提档升级，助推乡村振兴。在峄山“邹鲁一号”文化露营地、绿鑫春房车自驾车露营地和别墅木屋，每到节假日，游人如织。不仅房车露营，邹城还在乡村布局中医药养生、酒文化体验、休闲垂钓等一批新产品。这些乡村旅游点通过引入各类新业态，让原本朴实的田园点缀出了现代的气息，满足了游客的多样需求。

      “乡村旅游是推动乡村振兴的重要抓手。我们正全面提升‘邹东深呼吸·畅游三线九山’线路体验度，让游客进村入山深呼吸，让村民发展旅游共致富。”邹城市旅游局局长刘强介绍。截至目前，邹城市已累计创建省级旅游特色村35处、乡村旅游工农业旅游示范点20处。今年上半年，全市乡村旅游接待游客346.02万人次，占全市接待总人数的80％以上。　

      立体营销　精准施策  助推旅游市场持续升温

      线下媒体集中发力，线上媒体持续推广，特色活动打造热点……邹城市立足周边及重点客源市场，创新实施旅游立体化精准营销。本着“让专业的人干专业事”的原则，委托山东大地旅游营销策划公司启动“邹城旅游立体营销项目”，项目涉及报纸、电视、网媒、电梯、超市广告，散客、团队群体发动、媒体采风、特色活动组织、旅游大咖＋网红直播等内容。

      据了解，邹城市瞄准济南、临沂、菏泽、徐州等核心客源城市，充分发挥声、屏、报等媒介优势，在主流媒体进行融媒体宣传，形成强大的舆论引导。特邀省内旅游营销、图片、文案等方面的专家，对邹城景区（点）进行旅游素材采集和文案创作，提升宣传文案的质量和水平，邹城旅游的认知度和美誉度进一步攀升。旅游部门与各旅游企业共同构建起旅游新媒体矩阵，利用各类网络营销平台，实行邹城旅游直播方案，邀请国家级优秀导游、百万粉丝网红现场直播，多角度曝光邹城旅游动态，深度推介邹城旅游资源。

      与此同时，依托“春赏花、夏采摘、秋收获、冬体验”的活动体系，邹城市策划推出“情浓邹鲁520告白母亲”“万名学子孟子修学游”“孟子故里媒体采风行”等活动，邀请游客、旅行商、媒体齐聚邹城，探访邹鲁圣地，通过多种形式宣传推介邹城，营造旅游热点，助力旅游市场持续升温。

      “邹城全域旅游的推进，带给游客一种全新的休闲生活方式。”山东国信国际旅行社董事长张晓国表示，“这里有孟母教子的故事、有孟子思想和文化、有文化奇山峄山、有梁祝爱情故事、有上九山古村，独具特色的地域文化与美丽乡村的相互融合，为游客提供了一个有看头、有听头、有玩头、有享受的优美休闲空间。”